一体化评价模式

为您的市场营销绘制一幅全景

为您的市场营销绘制一幅全景

在强调跨设备、跨平台的今天,对市场营销的测评也变得愈发复杂。多点归因模型(MTA)受到了很多专业人士的青睐,然而如果仅单独使用,其对市场营销与经营绩效的反应难免片面。只有一体化的评价方法才能揭示完整的市场营销图景。

一体化评价模式 – 清晰、无偏见
Analytic Partners勘讯的一体化评价解决方案兼顾数据的一致性和增长性,以全景式数据视图为您提供单一、一体化的数据版本。该模式同时使用营销组合模型(MMM)和多点归因模型(MTA),将总量商业模型和用户个体模型有机结合。

一体化评价模式帮助您发掘绩效增长背后的驱动元素。同时,在该模式下,多种元素的互相影响方式将更加清晰地呈现,单一模型下难以避免的偏见也能在最大程度上避免。

一体化评价模式

商业&客户全景视角 + 一致的数据&增长性

一体化分析带来理想的商业成绩

一体化评价模式有助于:

  • 制定更好的数据驱动型决策预算:去除支出分配过程中的臆断和猜测
  • 增加准确性和决策自信:全景的视角和广泛的数据集使您制定更有效的决策
  • 考虑市场环境变化:营销外的其它影响要素。从气候影响到商业环境,一体化评价模式能帮您更好地理解影响经营绩效的变量。
  零售 金融服务 快消
  零售业 金融服务 快速消费品
商业目标 增加营收 增加顾客获取和保留 加快产品流通和消费,提高 品牌知名度和市场占有率
现有数据 可靠的门店销售数据,少量的 消费者和电子商务数据 可靠的顾客层面数据,混同的 线上&线下活动和销售数据 联合的销售数据,家庭面板 数据,品牌价值,深入的线 上&线下数据
KPI 每日&每季销售额
特别是旺季
新顾客获得量,顾客流失率 品类增长,市场份额, 品牌价值
灵活的解决方案 MMM中结合MTA:MMM提 供商业全景,MTA做数字媒介 深挖 MMM与MTA整合: 整合MMM与MTA的新增顾客 分析方法,独立的流失率模型, 客户旅程分析 市场划分,MMM中结合 MTA:用户划分,跨品牌 MMM,品牌价值的计量 经济模型,MTA做数字 媒介深挖
结果 营销开支830万美元,
ROI增长34%
新增顾客+12%,
顾客流失率-5%
发掘了分层和营销方法以促 进品类增长,初步反馈显示 良好走势