GPS Enterprise

从数据建模到商业优化的一体化端到端解决方案

GPS-Enterprise(简称GPS-E)是支持营销组合模型(MMM),多点归因模型(MTA)和一体化评价模式(Unified Measurement)的软件平台,支持端到端数据获取、建模和数据可视化。

平台还搭载Helio模块,该模块使用机器学习,能够有效预测天气对顾客需求的影响;在其地图显示界面上,您能简单直接地定位关键天候指标出现的区域。

模型结果支持商业智能分析,媒体方案模拟和预算优化。

在营销组合模型中,分析洞察源自多元线性回归建模。GPS-E平台的AMP模块能为此类建模提供强大的支持:通过流程自动化,它能实现灵活、完整的建模,无缝衔接数据导入、模型结果、图标绘制和分析洞见全过程。

GPS-E AMP允许您:

  • • 设置项目与数据集,定义维度,导入数据
  • • 创建层级,配置参数,新建或编辑变量
  • • 建立模型及模型组
  • • 运行模型,分析结果,调整变量
  • • 评估模型结果并绘制图标,将结果可视化,亦可针对各数据集中的商业智能实例作进一步分析

在AMP建模过程中,GPS-E平台的ROI Genome能提供与建模环境相关的建议和标杆。

在GPS-E的Planner模块中,品牌经理可以通过媒体模拟和多重KPI优化,有针对性地创建营销绩效规划。您可根据需要简单高效地创建多个规划场景,从企业战略和战术层面上服务于短期和长期的决策制定。通过将这些场景进行比较评估,您能很快找出最优的选择。

Strategic Planner可导入营销组合模型(如AMP模型结果)进行高级别规划。一般来说,规划停留在企业层面,但是您也可根据需求深挖,对产品层级上的某个节点进行规划。

Strategic Planner最适合对单一国家内的单一产品/单个时间段进行规划。如果您的优化需求覆盖全球,可使用GPS-E的Prophet模块。

Tactical Planner可导入多点归因模型(如GPS-E Introspect模型结果)进行海量数据源的高细粒度规划。其内容通常是对Strategic Planner给出的指导战略的实际执行和细化。通过Tactical Planner制作的规划可直接发布在AWS或谷歌云上。

您可使用两个Planner制定每季度规划或根据需求选择适合自己的时间节点。您还能在场景中加入无历史数据的驱动元素。比如,您计划初次进行电影广告推广,就加入一个影院元素。您还能加入非营销驱动元素来模拟外部因素,比如竞争对手关闭店面。

在Simulation界面,您可以调整驱动元素,模拟不同结果。比如,您可以尝试“如果我在下个季度增加10%的电视广告投入,其他的驱动元素会受到怎样的影响?”

在Optimization界面,您可以看到一个改变对总体营销预算的影响。比如,您可以尝试“如果我在下个季度减少2%的预算,应如何对预算重新分配?”通过本工具优化收入,您可以得出目标预算;通过优化预算,您也可以掌握目标支出。

通过Prophet,公司高层能进行对企业全品牌/产品的优化,最大化营销效果。

每一个场景可设置不同的支出限制。在优化过程中,每个营销策略按商业单元为线索进行分析,结果呈现各商业单元下推荐的总支出及各策略下的推荐增量或减量。

我们通常会建议公司高层尽可能在规划阶段的早期使用Prophet。其洞察能为全局品牌规划提供指导方向,下一步品牌经理可以有的放矢地制定各品牌的具体规划。

GPS-E的Introspect模块是多点归因模型的大数据平台。在Introspect的Dashboard上,您的经理们可以通过数据获取可执行的洞察。洞察报告会随着数据的更新而自动更新。

此外,Introspect还包括了一个数据挖掘程序(Data Miner)。通过平台的可视化界面,操作员能够查询数据库,实时创建报告。与自动更新的Dashboard报告类似,您也可设置Data Miner,使报告随着数据的改变而自动更新。

工欲善其事必先利其器,在大数据领域更是如此。Adapta正是这样一款“利器”。它是从原始数据到可执行洞察中的“千里之行”的第一步。

Adapta能将源头各异的不一致数据转化为分析要求的统一格式。即使源数据的颗粒度、频率或质量千差万别,Adapta也能轻松搞定。如果您的企业经历过并购,或屡受企业内数据库变更之苦,那么Adapta更是您的一帖良药。

Adapta能针对数据源提供相应的处理方案,对任意来源的客户数据进行清理和聚合。一体化后的数据被储存在一个“数据仓库”中,供建模、预测、优化、模拟、多点归因等“下游”流程调用。此外,得益于我们与多家第三方数据提供商(如超市扫描数据提供商、媒体跟踪、电子数据源等)的合作关系,预建的API和ETL程序亦能实现高速、无缝的数据传输。

ROI Genome以开拓性的商业洞察,助您理解绩效推动元素因素背后的深层原因。

Analytic Partners勘讯 倾注精力不断更新、进化ROI Genome数据智库,旨在从最基本的层面上理解并量化ROI与营销成功背后的因素,从而为未来的营销实践建立可靠的依据和规律。通过多维度剖析各传统及新兴的营销活动(如品牌健康度、市场因素、国际环境、竞品行为),量化其对营销绩效的影响,我们能为客户带来堪称突破性的场景和视角。

依托Analytic Partners勘讯的内部洞察数据库和先进的建模方法,我们的数据专家们建立了跨行业、国家及营销行为的营销驱动力综合智库。通过对大量行业和国家中具体行业和市场属性(基因)的研究和归档,我们有能力深入理解不同的属性和变量对营销绩效的影响。Analytic Partners勘讯已研究并量化的课题包括:品牌和类别渗透对营销ROI的影响;分类对营销绩效的影响机制;国家人口或GDP对营销活动成功与否的关系等。

如果您的企业运营很大程度上依赖天气,顶级天气影响预测解决方案Helio,就是您的不二之选。运用机器学习,Helio预测不依赖过去的数据,第一次做到“向前看”,成为值得信赖的商业决策助手。

在显示预测结果的地图界面上,您能简单直接地定位关键天候指标出现的区域,之后,您可根据区域、制定市场、行业、零售商或其他核心商业指标,对地图进行放大缩小操作。Helio提供了多维度的地图显示,覆盖您所有的关注点。

Helio是一款基于网络的应用,可以与您的企业网络快速整合。它实时自动导入最新、准确的天气预测,再结合其细粒度模型分析,捕捉各因素间的非线性关系和独特的互动机制,赋予您最优的天气预测能力。