品牌资产

建立、衡量、监控您的品牌健康度

在竞争高度激烈的市场环境中,各个品牌都在争夺着消费者的注意力和青睐,因而建立强有力的品牌形象,注重维护品牌健康就变得日趋重要。

强有力的品牌形象,结合独特的卖点和稳定的沟通策略,能够帮助品牌脱颖而出,为公司发展打下坚实基础。对品牌资产的培养需要持续不断的时间和资源投入,但是却能让公司摆脱对定价和推广策略的依赖,因为后者常常只能对短期的销售产生影响。

因此,必须对品牌的健康度进行定期的衡量和监控,确保品牌对销售和渗透率保持着积极的影响;同时此举也利于评估公司未来发展的方向及在市场中的稳定性。

在评估客户的真实品牌资产时,我们不但会挖掘对品牌销售、转化率及/或渗透率产生真正影响的健康度指标,也会识别最优化的渠道组合,从而获得销售之外整体KPI的提升。

理解品牌资产背后的推动元素

应用创新性的品牌资产建模和顶尖科技,我们通过分析客户的品牌和广告跟踪数据,比较其KPI趋势、营销活动、竞争活动、经济指数和其他积极因素的趋势,挖掘各品牌健康度指标与品牌属性声明对KPI及/或绩效差异。对于推动KPI绩效提升的相关品牌健康度指标,我们进一步深挖贡献度最高的营销元素及其最优组合,从而有助于公司整体的成长。

作为品牌资产建模方面的重要服务内容,我们会与您保持紧密的合作关系,定期为您提供相关洞察与战略建议,优化品牌健康,推动销售及渗透率短期内提升和KPI长期稳定增长。我们还会参照单次营销活动、品牌信息属性、产品开发节点(如产品发布、再包装等)、定价、分销和竞争活动,对您的品牌健康度进行评测和追踪。

我们回答这些问题:

  • 品牌资产对销售的帮助有多大?
  • 我应该追踪哪些品牌健康度指标?
  • 哪些品牌健康指标与销售有直接和间接的联系?
  • 哪些付费媒体、自有媒体和赢得媒体对品牌健康度有促进作用?
  • 多少营销支出才能维持目前的品牌健康趋势?
  • 要增加1%的品牌资产,需要多少营销支出和ROI?
  • 提升品牌知名度是否直接影响销售?或是转化率?
  • 竞争对手的品牌资产对我的公司有什么影响?